[Online Marketing] Ziel - Teilgebiete - Vorteile

Internetmarketing und Online Marketing

Die Webpräsenz (Website oder Blog) ist die Basis für die Teilnahme am virtuellen Markt. Internetmarketing und Online Marketing werden oft miteinander vermischt und als Synonym benutzt. Die Begriffe lassen sich jedoch aus wissenschaftlicher Sicht abgrenzen.

Das Internetmarketing bezeichnet alle Maßnahmen, die auf der Webpräsenz stattfinden d. h. was auf der Website stattfindet z. B. Downloads oder Verkäufe. Das Online Marketing beinhaltet alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass der Besucher auf die Webpräsenz gleitet wird, d. h. Maßnahmen fernab der Website. 

Ziel des Online Marketings ist es, alle Maßnahmen zu ergreifen, die dazu führen, dass der Besucher auf eine bestimmte Webpräsenz aufmerksam wird und dort ein Geschäft tätigt (beispielsweise Eintrag in ein Newsletter oder Kauf eines Produkts).

Es können unterschiedliche Unternehmensziele mit Online Marketing erzielt werden: Neukundengewinnung, Kundenbindung und Markenbildung.

Das Online Marketing besteht aus verschiedenen Teilgebieten.

Teilgebiete des Online Marketings

Zu den Teilgebieten des Online Marketings gehören u. a.:

- SEM (Search Engine Marketing // Suchmaschinenmarketing)
       SEA (Search Engine Advertising // Suchmaschinenwerbung)
       SEO (Search Engine Optimization // Suchmaschinenoptimierung)
          - OnPage Optimierung (auf der eigenen Website - 
            Inhalt, Text, Bilder, Videos, HTML Quellcode,
            Navigationsstruktur)
          - OffPage Optimierung (außerhalb der eigenen Website
            Verlinkung, Ladegeschwindigkeit)
- E-Mail Marketing
- Banner Marketing
- Video Marketing
- Mobile Marketing
- Affiliate Marketing
- Social Media Marketing
- Online PR


Die Website Optimierung & Usability (Benutzerfreundlichkeit)sowie Web Analytics (Schwachstellen finden und eliminieren) betreffen alle Teilbereiche des Online Marketings. 


Die beste Website bringt nichts, wenn keiner auf sie aufmerksam wird!

Marketingfunnel: Besucher -> Lead (Interessent) -> Kunde 

Vorteile gegenüber den klassischen Medien wie z. B. Print, TV und Radio

 

- 24/7 Erreichbarkeit
- hohe Reichweite
- enorm schnelle Reaktionszeiten
- Möglichkeit von Echtzeitkommunikation
- direkter, unmittelbarer Austausch mit der Zielgruppe
- genaue Messbarkeit der Maßnahmen
- geringe Streuverluste
- im Vergleich zu klassischen Maßnahmen geringe Kosten
- Multimedia Maßnahmen (Kombination Text, Bild, Video & Audio)
- Abbildung kompletter Prozesse 
  (Aufmerksamkeit, Information, Kauf, Transaktion, Distribution)